快手游戏电竞低调发育 电竞世界

财报显示,2022年第一季度,快手总收入211亿元,同比增长23.8%,环比下降13.8%;经调整净亏损37.2亿元,同比收窄35%,环比扩大4.2%;毛利率由2021年同期的41.1%,略增至2022年第一季度的41.7%。

2022年第一季度,快手线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

综合财报数据,快手Q1的用户规模及营收表现较为稳定,且优于市场预期。2022年以来,快手为了用户增长运维,仍在不断发力丰富内容。财报指出,快手在短剧、体育及泛知识等核心垂类的内容丰富及质量提升方面取得显着进展。

值得一提的是,在直播方面,快手平台游戏主播开播数巅峰时曾超200万,远超同类竞品抖音、B站、斗鱼等。截至目前,快手主播的体量依然占据行榜首。在快手平台上,手游直播内容则占比近90%。而随着广大游戏玩家用户习惯的改变,国内手游直播业务会获得更多的资源倾斜。这也许会是快手游戏电竞助力扭亏为盈的发力点。

那么在这两年里,快手游戏电竞都做了哪些事?成效又如何呢?我们可以从去年开始回顾。

2021年10月17日,快手游戏生态在苏州举办首届“星光大赏”颁奖典礼。当日,快手宣布KSG战队正式入驻苏州,苏州将成为王者荣耀KSG战队的主场,同时获得城市冠名。

入驻苏州,快手可以借势苏州电竞产业和政策扶持。年初,苏州市政府发布《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》,提出打造“国际电竞名城”目标。苏州相城已形成电竞产业发展的集聚区,不少游戏电竞类企业以及战队、职业俱乐部在此落地。

建立电竞俱乐部之外,快手在不断完善自身电竞内容和赛事生态。目前快手已经进入电竞产业链下游的内容直播,比如成为S9官方合作伙伴全程直播赛事、独家赞助《穿越火线年百城联赛(双端)春季赛等。

苏州这座风景秀丽的历史名城,近年来正在探索更多数字产业转型的可能,电竞产业就是其一。而与苏州的“双向奔赴”,也让快手通过电竞俱乐部等电竞业务,将更多年轻群体聚集到平台上。

今年1月,快手获得北京冬奥会播放版权。据快手官方数据统计,冬奥会比赛期间,快手冬奥点播间播放量达79.4亿。2月,快手与欧足联达成版权合作,获本赛季欧冠直播、短视频版权及二创授权。

近日,快手游戏官宣买入ESL CSGO版权,将把CSGO列入重点自制赛事中,同时会对合作方、创作者开放更具竞争力的资源和政策扶持,快速完善CSGO的内容生态。快手游戏副总裁、游戏生态部负责人陈天华表示:“版权赛事内容是非常优质且具有不可替代性的,对电竞核心用户有比较大的影响。因此,ESL的版权购买不仅体现了快手做好电竞内容的信心,也是我们打开电竞核心用户市场的一把钥匙。”

快手从2019年便开始发力游戏电竞直播,除了购买赛事版权、创建电竞战队之外,在自制赛事内容上也广受好评,如KEI国际邀请赛、快手传奇杯等。而随着快手游戏在知名电竞项目如英雄联盟、穿越火线等游戏上的投入加大,越来越多的人开始重新以电竞角度认识快手。

在游戏内容上,今年快手也没有放松。就在5月24日,一季度财报发布当晚,快手公告称与腾讯订立2022年游戏合作框架协议,据此,双方同意就游戏开展多项合作、其他营销及推广服务框架协议,以及提供若干新型营销及推广服务。

洞察到游戏电竞事业的发展,发展处于瓶颈期的快手利用自身流量规模的优势,在2021年升级游戏业务部为游戏事业部。

据了解,快手将在国内六大一线城市,即北上广深、杭州和成都建立游子工作室,游戏品类则包含了卡牌、射击、休闲竞技、模拟经营等。而除了自研游戏之外,快手还大力购买投资了其他游戏,虽然在内容选择上还是较为谨慎,不过可以看出在今年,快手加速了游戏电竞发展的步伐。

目前看来,快手在游戏电竞方面的布局稳扎稳打,并逐步取得成效。在今年,更是宣布了几项重大决策,可见其发展游戏电竞的决心。需要注意的是,在互联网整体增长放缓的当下,快手实现盈利是当务之急。在这个基础上,快手还需加快脚步。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。